A Theoretical Framework Integrated Marketing Communications to Integrated City Marketing Communications

Pazarlama çal??malar?nda, bütünle?ik pazarlama ileti?iminin (BP?) kabul görmesi ve öneminin artmas?yla ?ehir pazarlamas? gibi yeni disiplinlere uygulanmas? mümkün hâle gelmi?tir. ?ehir pazarlamas?nda payda? hissedarlar?n çoklu?u ile ürün çe?itlili?i, tan?t?m araçlar?n?n birlikte ahenk içerisinde kullan?lmas?n? gerektirmektedir. Son y?llarda pek çok ara?t?rma çal??maya ra?men konusunda istenilen ba?ar?ya ula??lamamas? problemi yap?lan mevcut çal??malar?n gözden geçirilmesine yakla??mlar?n incelenmesine yöneltmektedir. Pazarlamada yakla??mlardan bir tanesi de ileti?imidir. probleminin büyük ölçüde çe?itlili?ine dayanmas? ileti?imini içine alan çerçevenin olu?turulmas? gerekti?ine i?aret etmektedir. “Bütünle?ik ileti?imi” ?eklinde daha önce yap?lm?? derli toplu ara?t?rmaya rastlanmam??t?r. 
 Bu ara?t?rmada, ileti?imi yakla??m?n?n pazarlamas?na uyarlanmas? üzerine teorik çerçeve olu?turulan çerçeveyle çal??malar?na katk? sa?lanmas? amaçlanmaktad?r. Bütünle?ik (B?P?) adland?r?lan bu çal??mayla uyum içinde kullan?lmas? durumunda hem payda?lar?n hedef kitlelerin zihninde net mesajlar?n uyanaca?? tasarlanmaktad?r. Yöntem olarak konusu literatür ara?t?rmas? olu?turulmu?tur. Teorik olu?turulurken alanda çal??malardan modellerinden yararlan?lm??t?r. Elde edilen veriler BP? modelinin ?ehre uygulanmas?n?n pazarlamas?n? etkin verimli k?laca?? yönündedir.